Pandemi Sürecinde Sektöre Bakış 17 Eylül 2020

BİZDEN HABERLER

LAMİNART DERGİSİ ERCAN ŞAHİN SORU CEVAP ÇALIŞMASI

  • Firmanız ve ürünleriniz hakkında kısaca bilgi alabilir miyiz?

 

Yıldız Entegre’nin hikâyesi 1890 yılında Trabzon’da kereste ticareti ile başlıyor. Türkiye’nin en köklü, en eski şirketlerinden bir tanesi. Aradan geçen zamanda markanın kurumsallaşma kültürü ve hamleleriyle birlikte, Yıldız Entegre bugün sadece Türkiye’de değil aynı zamanda dünya orman ürünleri sektöründe söz sahibi firmalardan biri haline gelmiş durumda.

 

Şirketin yıllar içinde böylesine bir başarıya ulaşmasında tabii birçok unsuru birlikte saymak mümkün. Ama özellikle Yıldız Ailesi’nin sanayiye olan tutkusu, ülke sevgisi, girişimci ruhu ve bununla birlikte yatırım yapma, istihdam sağlama gibi konulardaki iştahı belki de bu başarının arkasında yatan en temel sebep.

 

Bugün geldiğimiz noktada, Yıldız Entegre Türkiye’nin önde gelen sanayi şirketlerinden bir tanesi. Son olarak geçtiğimiz Temmuz ayında, İstanbul Sanayi Odası tarafından gerçekleştirilen “Türkiye’nin En Büyük 500 Sanayi Şirketi” araştırmasında da 30’uncu sıraya yükselerek aslında bu alandaki başarısını ve vizyonunu ortaya koydu.

 

Yıldız Entegre olarak, toplamda 7 üretim tesisimiz ile 1.725.000 m² kurulu alanda toplam 12.000 m3/gün levha üretim kapasitesine sahibiz. MDF, MDFlam, sunta, suntalam, laminat parke, boyalı levha (mdf, sunta), kapak panel, lak panel, mdf kapı, kapı paneli, emprenyeli dekor kağıdı ile tutkal üretimi gerçekleştiriyoruz. Şirketimizin amiral gemisi olan Kartepe Tesisi, dünyanın tek çatı altında kurulmuş en büyük entegre MDF üretim tesisi olma özelliğine de sahip. Şirketin Romanya ve Slovenya’da bulunan üretim tesisleri de aslında Yıldız Entegre’nin küresel büyüme vizyonunun en temel göstergelerindendir.

 

  • 2020 yılı firmanız adına nasıl geçiyor? Yeni normalde neler oluyor?

 

Tabii dünya olarak bugüne kadar hiç görülmemiş bir süreci yaşıyoruz. Aslında bu sürecin bu kadar sancılı olmasının da en büyük nedeni, modern dünyanın daha önce böyle bir pandemiyi deneyimlememiş olması.

 

Dünyadaki milyonlarca insanın sağlığını yakından etkileyen bu pandemi süreci, bunun yanında iş yapış şekillerini de yakından etkiledi. Fiziki dünya ile dijital dünya arasındaki farklılıkları, bunların toplum psikolojilerine olan yansımalarını bize gösterdi. Ve bununla birlikte çok sayıda kavramı da yeniden tartışmaya açtı: Küreselleşme, sürdürülebilirlik, dijital dönüşüm gibi…

 

Bugüne kadar birçok şirketin çoğu zaman şüpheyle baktığı ya da sadece küçük bir bölümüne odaklandığı dijital dönüşümün aslında iş sürekliliği için ne kadar önemli olduğunu bu pandemi sürecinde çok daha iyi anladık. Pandemi bize kısaca şunu öğretti: Sektörünüz ne olursa olsun: Dönüşmeli; dijitali kucaklamalısınız…

 

Bununla birlikte, nereden bakarsak bakalım; bu sürecin sonunda yine en çok
konuşacağımız konu sürdürülebilirlik olacak. İş hayatının sürdürülebilirliği; çevrenin ve doğal hayatın sürdürülebilirliği, bilgi toplumunun sürdürülebilirliği… Sürdürülebilirlik son yıllarda şirketlerin ajandasında önemli bir yere gelmişti. Artık şirket anayasalarının ‘değiştirilemez maddeleri’ arasına girecek.

 

Yıldız Entegre özelinde değerlendirecek olursak, özellikle Mart ve Nisan aylarında yaşanılan ilk şokla birlikte, tabii bütün şirketlerle birlikte biz de operasyonlarımızı yeniden organize etmek; gerek üretim gerek lojistik gerekse pazarlama süreçlerimizi bu yeni normale adapte etmek durumunda kaldık.

 

Çok belirsiz bir süreçten geçsek de bugün belki de kesin olan tek şey; yaşanan bu pandemi sürecinin birçok sektörde ve iş alanında geri dönülemez izler bıraktığı. Biz de kendi şirketimizde tüm çalışmalarımızı bu yeni normale göre yapıyor; yarının ürünlerini, trendlerini, müşteri beklenti ve deneyimlerini bugünden tasarlayarak bir anlamda geleceğe yön vermeye çalışıyoruz. Bunda da oldukça başarılı olduğumuzu ifade edebilirim.

 

Evet 2020, genel olarak belki de hiç yaşamak istemeyeceğimiz bir yıldı. Ama şirketler ya da tüm vatandaşlar için geleceğe bakabilmek; dünden ve bugünden dersler çıkarıp yarınları kurgulayabilmek en önemli konulardan bir tanesi.

 

 

  • Pandeminin etkilerini yaşamın her noktasında tüm derinliğiyle hissetmeye devam ediyoruz. Bu süreci firma olarak nasıl yönetiyorsunuz?

 

Biraz önce dijitalden bahsettim. Biraz daha bu konuyu açmak istiyorum. Geldiğimiz noktada artık teknolojinin, inovasyonun ya da dijitalin gücünün öneminden bahsetmeye gerek yok. Geçmişte çok önemli başarılar kazanmış, geçmişi on yıllar öncesine dayanan bazı şirketlerin, sadece birkaç yıl öncesinde kurulmuş ama teknoloji ve inovasyonun rüzgârını arkasına almış bazı girişimler karşısında tutunmakta zorluk çekebildiğine şahitlik edebiliyoruz kimi zaman.

 

Dolayısıyla bugünün dünyasında, dün ne kadar büyük olduğunuzun çok bir önemi yok. Aslında önemli olan yarına ne kadar hazır olduğunuz.

 

Yıldız Entegre olarak, yaşadığımız bu pandemi döneminden çok daha önce, şirket bünyesinde başlattığımız dijital dönüşüm süreçlerimiz bizim geleceğe umut ve güvenle bakmamızdaki en büyük nedenlerden bir tanesi. Özellikle Pazarlama özelinde dijital alanda yaptığımız yatırımlarla, bugün gerek sektörümüzde gerekse yan iş alanlarında geleceğe en hazır şirketlerden biri haline geldik. Pandemi döneminde de aslında bunun ciddi avantajını gördük.

 

İnovasyonu temel alan yaklaşımımızla pazarlama alanında da müşteri deneyimini güçlendirecek adımlar atıyoruz. Geçtiğimiz dönemde dijital katalog yönetim sistemini tüm ürün gruplarında devreye aldık ve 3D Kartela ve Sanal Showroom gibi sektörde öncü çok sayıda uygulamayı hayata geçirdik. Şimdi de aslında bu “Çek, Seç, Uygula” çözümümüzle birlikte dijital taraftaki varlığımızı güçlendiriyoruz. Bu uygulamamızın da lansmanını geçtiğimiz aylarda gerçekleştirdik.

 

“Çek, Seç, Uygula!” ile kullanıcılar, istedikleri parke modelini sadece saniyeler içerisinde mobil telefonları ya da bilgisayar ekranları aracılığıyla odalarının zemininde görebiliyor. Uygulama, zemin üzerindeki mobilya, aksesuar gibi nesneleri ve kot farklarını da algılayarak tüketicilere hayallerindeki tasarımı mekanlarına hatasız uygulama fırsatı sağlıyor, parke değişim sürecindeki tüm belirsizlikler ortadan kalkıyor. Uygulamanın çalışma sistemi de oldukça basit. Hem ev hem de ofis tasarımlarında kullanılabilecek uygulama kapsamında kullanıcılar, parke değişimi düşündükleri mekanların fotoğraflarını çekiyor. Yıldız Entegre mobil aplikasyonu ya da Yıldız Entegre internet sitesindeki “Çek, Seç, Uygula!” bölümüne bu fotoğraflar yükleniyor. Sisteme yüklenen fotoğraflar üzerinden, kullanıcılar VarioClic ve TerraClick ürün grubundaki model ve renk seçeneğinde parkeleri odalarının zemininde görebilecek; model ya da renk tercihlerini de zevklerine ve odanın uyumuna göre yapabiliyor.

 

Bugün bir parke değişimi yapacağınız zaman bilinmezlerle dolu bir sürecin içine giriyorsunuz. Bir parke bayisine giderek evinize uyacağını düşündüğünüz bir modeli renk kartelası üzerinden veya bir parke kesitinden seçiyorsunuz.  Ama bu kesitler tüm parke dekorunu temsil etmediğinden sizin hayal ettiğiniz tasarım ile gerçekleşen farklı olabiliyor. Burada hem tüketici hem de bayi ya da ilgili usta bu süreçte zaman zaman sorun yaşayabiliyor. Tüm bu tasarım sürecinin dijital ortama aktarılması sayesinde tüketiciler parke dekorlarını kendi evlerinde ya da ofislerinde değerlendirebiliyorlar. Bu değerlendirme, doğrudan kendi mobilyaları, duvarları ve halıları ile uyumlu olarak yapılıyor. Yani, tüketiciler daha parkeyi satın almadan hayallerindeki ürünü evlerine uygulayabiliyorlar.; Tüketici tarafından tasarıma karar verilmesinin ardından en yakın Yıldız Entegre bayisinden bu ürünler temin edilebiliyor ve uygulama süreci başlıyor. Yıldız Entegre’nin dijital odaklı dönüşümünün bir parçası olan bu uygulama ile tüm tüketicilerimiz tercih süreçlerini iyileştirmeyi; teknolojinin bizlere sunduğu fırsatları evlerimizin ve ofislerimizin estetiği için kullanıyoruz. Türkiye’de ilk kez bir orman ürünleri firması tarafından sunulan bu uygulamanın müşteri deneyimi anlamında büyük fark yaratacağını düşünüyoruz.

 

Bununla birlikte geçtiğimiz dönemde dijital katalog yönetim sistemini tüm ürün gruplarında devreye aldık, 3D Kartela ve Sanal Showroom gibi sektörde öncü çok sayıda uygulamayı hayata geçirdik. Bir anlamda pazarlama süreçlerimize dijitalleşmeyi adapte ediyor ve geleceğe hazırlanıyoruz.

 

 

  • Pandemi süreci ve sonrasının ağaç bazlı panel, mobilya yan sanayi ve mobilya sektöründe olumlu olumsuz ne gibi değişiklikler yaratacağını düşünüyorsunuz?

 

Özellikle içinden geçtiğimiz bu pandemi sürecinde de tüketicilerin evlerine yönelik yenileme süreçlerine çok daha büyük önem verdiğini gördük. Bizleri doğaya yaklaştıran ahşap ürünlerin evlerimizde ağırlığının artması gelecek dönemde dekorasyonun altın kuralları arasında yer alacak. Bu trendin dünyada ve ülkemizde gelecek yıllarda daha da güçlenmesini bekliyoruz.

 

Bununla birlikte artık şunu net olarak görüyoruz: Doğa ve çevre kavramları yeniden tasarım dünyasının temeline yerleşiyor. Önümüzdeki dönemde insan ve ahşap arasındaki bağın gittikçe kuvvetlenirken, iç ve dış yapı fark etmeksizin çevre hassasiyeti tüm projelerde birincil öncelik olacak. Yıldız Entegre olarak son dönemde iletişimine ağırlık verdiğimiz ‘Ağacın İzinde’ mottosu da şirket olarak bu konuyu ne kadar sahiplendiğimizin en önemli bir göstergesi.

 

 

  • Son 10 yıldan bu yana Türk ağaç bazlı panel, mobilya yan sanayi, mobilya sektörünü ve firmanızın konumunu değerlendirir misiniz? Sektörün geleceği ile ilgili beklentileriniz ve düşünceleriniz nelerdir?

 

Bence Türkiye’de orman ürünleri sektörü son 10 yılda ciddi anlamda kabuk değiştirdi. Bunun yansımalarını gerek üretim gerekse pazarlama süreçlerinde görmek mümkün. Bugün Türkiye’nin dünyada bu alanda söz sahibi ülkeler arasında bulunduğunu ve bu konumunu da gün geçtikçe güçlendirdiğini görmek büyük bir mutluluk kaynağı.

 

Önümüzdeki dönemde bence inovasyonun ve teknolojinin daha etkin kullanımı; bunun yanı sıra tasarım süreçlerinin daha profesyonel biçimde ele alınması ülkemizin bu alandaki gücünü daha da artıracaktır. Türkiye güçlü sanayisiyle birlikte dünyada parmakla gösterilen ülkeler arasında. Bu gücümüzü kullanıp, özellikle yurt dışı pazarlarda tanıtım faaliyetlerine daha büyük önem atfedersek, sektörde önümüzün global arenada da açık olduğunu düşünüyorum.

 

Yıldız Entegre olarak baktığımızda da sektörün en köklü oyuncularından biri olarak biraz önce üzerinde durduğumuz konuları sahiplenmek bir anlamda bizim sorumluluklarımız arasında. Evet, şirketimizin geleceğini tasarlamaya çalışıyoruz ama yaptığımız teknoloji yatırımlarıyla bir anlamda sektöre de öncülük ediyor ve bundan da büyük onur duyuyoruz.